每週SEO最新動態：Google Ads 9月起全面轉向AI Max與ChatGPT廣告平台升級

2026年8月，Google Ads宣布了一項重大變革：從9月1日開始，將自動把「自動建立素材（ACA）」與「廣告系列層級的廣泛配對設定」遷移至全新的「AI Max」智能廣告系列。與此同時，ChatGPT Ads也推出了oCPC智能出價、動態URL支援及多產品輪播等升級。對於在香港市場投放付費廣告的企業而言，這意味著廣告管理方式正在經歷根本性的轉變。

9月1日起：Google Ads ACA與廣泛配對自動遷移至AI Max

根據Search Engine Roundtable報導，Google Ads將從2026年9月1日起，開始將現有廣告系列中的「自動建立素材（Automatically Created Assets, ACA）」和「廣告系列層級的廣泛配對設定（Campaign-Level Broad Match）」自動遷移至「AI Max」智能廣告系列。Google早在今年初就已預告這一變革，現在執行時間表終於落實。

AI Max是Google Ads推出的全新廣告系列類型，核心特色是讓Google的AI系統全面接管關鍵字比對、廣告素材組合、出價策略等決策。與傳統的智能出價（Smart Bidding）不同，AI Max不僅管理出價，還同時管理關鍵字選擇和廣告素材生成，形成一個完全自動化的廣告投放閉環。

對香港廣告客戶的實際影響

控制權轉移： 遷移至AI Max後，廣告客戶將不再能逐一手動指定廣泛配對關鍵字或單獨管理ACA素材。如果您過去習慣對廣告系列進行精細控制（例如為不同產品線設定不同的廣泛配對關鍵字），AI Max可能會大幅改變您的管理流程。

建議行動步驟：

1. 檢查受影響的廣告系列。 在9月1日之前，登入Google Ads後台，查看您的廣告系列是否正在使用ACA或廣告系列層級的廣泛配對設定。Google會在遷移前透過後台通知和電郵提醒您。

2. 備份現有設定與素材。 在遷移發生前，截圖或匯出您當前的廣告素材、關鍵字清單和出價設定。雖然AI Max理論上會保留原有表現數據，但保留一份獨立記錄永遠是穩妥的做法。

3. 評估是否手動退出。 如果您認為AI Max不適合您的業務，可以選擇在遷移前手動關閉ACA或廣告系列層級的廣泛配對設定。但請注意，Google表明AI Max是未來方向，手動退出可能只是暫時方案。

4. 為香港市場設定本地化訊號。 AI Max依賴Google的AI判斷，而AI的決策品質取決於它接收到的訊號。確保您的廣告系列已正確設定地理位置目標（香港）、語言（繁體中文）及轉換追蹤，讓AI能做出符合本地市場需求的決策。

ChatGPT Ads平台升級：oCPC、動態URL與多產品輪播

在Google Ads大舉推動AI化的同時，OpenAI也在加快ChatGPT Ads平台的建設。根據報導，OpenAI本週向廣告客戶發送了產品更新電郵，宣布推出以下新功能：

多產品輪播測試： 針對產品目錄廣告系列，ChatGPT Ads正在測試全新的「多產品輪播」廣告格式。這讓廣告客戶可以在單一廣告單元中展示多款產品，用戶可以左右滑動瀏覽，類似於社交媒體平台的輪播廣告體驗。

oCPC智能出價： OpenAI推出了目標每次轉換成本出價（oCPC）功能，讓廣告系統自動優化出價以達成指定的每次轉換成本目標。這是付費廣告平台成熟的關鍵標誌，意味著ChatGPT Ads正從「曝光導向」轉向「成效導向」。

動態URL支援： 新功能允許廣告客戶設定動態URL參數，便於追蹤不同廣告來源的轉換效果。配合oCPC使用，廣告客戶可以更精準地衡量ChatGPT Ads帶來的實際商業價值。

香港品牌應如何看待ChatGPT Ads？

雖然ChatGPT Ads目前的使用率遠不及Google Ads，但其用戶群正在快速增長，而且ChatGPT用戶的平均互動時長和購買意圖通常較高。對於以下類型的香港企業，ChatGPT Ads尤其值得嘗試：

— 提供專業諮詢服務（如會計、法律、移民、升學顧問）的公司，因為ChatGPT用戶習慣透過對話獲取專業建議。
— 產品種類多且適合視覺展示的電商品牌，可利用新推出的多產品輪播格式。
— 希望搶佔新平台先機的品牌——早期進駐者通常能以較低成本獲得較高曝光。

總結

2026年8月的付費廣告領域正處於一個明顯的轉折點：Google Ads全力推廣AI Max，將廣告管理從「人工設定 + 機器執行」推向「AI全權管理」；而ChatGPT Ads則從「實驗性平台」快速進化為具備成熟廣告工具的渠道。對於香港企業，當前的策略應該是：在Google Ads中為AI Max做好準備，同時密切關注ChatGPT Ads的發展，為未來多渠道廣告布局預留彈性。