每週SEO最新動態：Google商家資料嚴禁雙語重複名稱 + Google首頁AI功能大革新

2026年8月10日，Google發布了一項對香港商家影響深遠的Business Profile政策更新：正式禁止商家在名稱中重複使用多種語言或音譯內容。與此同時，Google首頁正在測試一系列全新的AI功能按鈕，包括「建立圖像」、「詢問檔案」和「腦力激盪」，標誌著Google搜尋正從傳統的連結列表向AI驅動的互動體驗全面轉型。本文將為香港企業詳細解讀這兩項變化的影響與應對策略。

Google商家資料新規：嚴禁雙語重複名稱

根據Search Engine Roundtable報導，Google在Business Profile的幫助文件中新增了一項重要指引：商家不得在商家名稱中「以多種文字或語言重複同一商家名稱」。簡單來說，如果您過去在Google商家資料中將名稱填寫為「ABC Company 雅仕公司」或「香港美食餐廳 Hong Kong Restaurant」這種中英文並列的形式，現在必須選擇其中一種語言作為正式名稱。

新規定的核心精神是：Google希望每個商家在平台上使用一個單一、真實的官方名稱。重複雙語名稱或音譯名稱（例如將「陳記燒臘」同時寫成「Chan Kee Siu Laap 陳記燒臘」）會被視為垃圾內容，可能導致商家資料被暫停或從Google地圖和本地搜尋結果中移除。

對香港商家的直接影響

香港作為國際都會，絕大多數本地商家習慣同時使用中文和英文名稱。這項新政策意味著：

1. 選擇一個主要語言作為官方名稱。 如果您的主要客戶群是本地廣東話使用者，建議以繁體中文名稱作為Google商家資料的正式名稱。如果您同時服務國際客戶，可以考慮以英文名稱作為正式名稱，並在商家描述中補充中文資訊。

2. 善用商家描述與類別欄位。 雖然名稱不能再雙語重複，但您可以在商家簡介（Description）中自然地介紹您的雙語服務。例如：「提供中英文服務的香港本地會計師事務所」。同時，選擇合適的商家類別也能幫助Google理解您的業務性質。

3. 立即檢查現有商家資料。 建議所有香港商家立即登入Google Business Profile後台，檢查您的商家名稱是否含有雙語重複內容。如果發現問題，應盡快修改為單一名稱格式，避免被Google標記為違規。

4. 注意音譯名稱同樣受規管。 即使不是中英文並列，如果您將「旺角茶餐廳」同時寫成「Mong Kok Cha Chaan Teng 旺角茶餐廳」，同樣違反新規定。Google要求的是真正的業務名稱，而不是描述性的多語言翻譯。

Google首頁全面AI化：圖像生成、檔案問答與腦力激盪

同一天，Search Engine Roundtable報導了Google首頁正在測試或逐步推出的一系列AI功能。在傳統的Google搜尋框和「好手氣」按鈕下方，Google新增了三個全新的AI驅動按鈕：

「建立圖像」（Create Images）： 用戶可以直接在Google首頁輸入文字描述，讓Google的AI生成圖像。這項功能直接與Midjourney、DALL-E等工具競爭，將AI圖像生成整合到Google搜尋的核心體驗中。

「詢問檔案」（Ask About Files）： 這項功能允許用戶上傳檔案（如PDF、Word文檔、試算表），然後針對檔案內容進行提問。Google的AI會分析文件內容並提供答案。這對需要處理大量報價單、合約和報告的香港企業尤其實用。

「腦力激盪」（Brainstorm）： 用戶可以輸入一個主題，讓Google AI協助生成創意點子、企劃大綱或解決方案。這項功能將Google從「搜尋引擎」進一步推向「創意夥伴」的角色。

這些新按鈕是在原有的AI Mode按鈕、Google Lens和語音搜尋按鈕之外的增量。Google首頁正在從一個搜尋入口，轉變為一個全方位的AI生產力平台。

對香港SEO策略的啟示

Google首頁的AI功能擴張對香港SEO策略有幾項深遠影響：

1. 零點擊搜尋可能進一步擴大。 當用戶可以直接在Google首頁完成圖像生成、檔案問答和腦力激盪時，他們點擊傳統搜尋結果的意願會進一步降低。香港企業需要更重視品牌搜尋和直接流量，而非單純依賴自然搜尋點擊。

2. 內容可被AI抓取與分析變得重要。 「詢問檔案」功能意味著Google的AI能夠深入理解上傳文件的內容。如果您的企業網站提供PDF格式的服務說明書、產品目錄或報告，確保這些文件的結構清晰、文字可搜尋，將有助於AI正確理解您的業務。

3. AI Mode的持續擴張。 Google首頁新增的AI功能與先前推出的AI Mode搜尋（對話式AI搜尋）形成互補。香港企業應考慮在網站中加入結構化數據、FAQ內容和清晰的分步指南，以提高在AI搜尋結果中的曝光機會。

本週其他值得關注的SEO消息

Google AI標籤擴展至本地廣告與Discover： Google正在將AI生成廣告標籤擴展至本地搜尋廣告（Local Pack）和Google Discover廣告中。這意味著香港用戶在Google地圖中看到的廣告，如果由AI生成或編輯，將會顯示「AI生成」標籤，增加廣告透明度。

Microsoft Advertising推出批量編輯被拒素材功能： Microsoft Advertising新增了批量編輯和申訴被拒廣告素材的功能，對於同時投放Bing Ads的香港廣告客戶是一項效率提升。

Google Crawlers發送多種HTTP請求： Google的搜尋爬蟲現在不僅發送GET請求，還可能發送HEAD、OPTIONS、PUT、PATCH、DELETE等請求。網站管理員應確保伺服器配置正確處理這些請求，避免意外封鎖Google爬蟲。

總結

2026年8月第二週的SEO動態，核心訊息是：Google正在從兩個方向重塑搜尋生態——一方面是對本地商家資料的合規要求越來越嚴格（雙語名稱禁令），另一方面是搜尋體驗本身正在被AI徹底改造（首頁AI功能）。對於香港企業，這兩項變化都直接影響到您在Google上的可見度。立即檢查您的Google Business Profile名稱是否合規，同時開始為AI驅動的搜尋體驗做好內容策略準備，將是在這場變革中保持競爭力的關鍵。