踏入8月中旬，搜尋引擎行業迎來多項重大更新。Google AI Overviews正式開始在搜尋結果中嵌入AI生成圖片，徹底改變SERP版面結構；Google Ads宣布將於9月移除手動語言定位選項，由AI全面接管廣告投放決策；同時Google本地商家資料新增「檢舉業主回覆」功能，進一步保障商家評價的公正性。本文將為香港企業詳細解讀這些變化的實質影響與應對策略。
Google AI Overviews正式嵌入AI生成圖片
據Search Engine Roundtable報導，Google上月初預告會在AI Overviews中加入AI生成圖片的功能，並已於本週正式展開推進。這意味著當用戶在Google搜尋特定主題時，AI Overviews不僅會提供由AI彙整的文字摘要，更會直接生成並展示相關圖片。
這項改變對香港企業SEO策略有幾項直接影響：
- SERP版面進一步壓縮：AI Overviews加上AI生成圖片可能佔據搜尋結果頁的上方超過一半空間，令傳統有機列表的自然點擊率（CTR）進一步受壓。據業界數據顯示，部分查詢的AI Overviews出現率已超過50%。
- 圖片優化變得更重要：雖然圖片是由AI生成的，但Google可能會參考網站上的現有圖片作為生成參考。確保網站圖片具備清晰的alt文字、結構化數據及高質素內容，有助於提升AI Overviews的引用機率。
- 版權與品牌暴露問題：AI生成的圖片可能參考自現有網站內容，這引發了業界對版權歸屬和品牌展示的討論。香港電商及內容網站應密切關注此事態發展。
對於依賴搜尋引擎流量的香港中小企業而言，建議立即檢查自身網站在AI Overviews中的曝光情況（可透過Google Search Console的AI生成表現報告查看），並評估這項更新對網站流量模式的影響。
Google Ads 9月移除手動語言定位
另一項直接影響香港廣告客戶的重大更新：Google Ads將於2026年9月起，移除搜尋廣告系列中手動設定語言定位的功能。據Google官方解釋，其廣告系統已經能夠自動識別用戶語言，並透過AI優先排序在多重語言廣告中選取最相關的廣告版本進行投放。
對於香港市場而言，這項變動尤其重要。香港是一個中英雙語並行的城市，許多廣告客戶同時投放繁體中文和英文廣告。目前可以手動指定廣告只顯示給特定語言用戶的設定，將會被AI自動判斷取代。
建議香港廣告客戶在9月更新生效前：
- 檢討現有廣告系列的語言設定策略，確保中英文廣告文案質素均達到最佳水平
- 利用廣告系列的「語言」維度報告，了解不同語言廣告的表現差異
- 確保多語言廣告系列擁有足夠的轉換數據，讓AI能夠準確學習優化方向
Google本地商家新增檢舉業主回覆功能
Google在Google Business Profile（GBP）中推出了一項名為「Report Owner Response」（檢舉業主回覆）的新功能。商家和用戶現在可以向Google舉報業主回覆評論時的違規行為，包括：離題內容、含褻瀆用語、騷擾、歧視性言論、仇恨言論，或披露個人資料等。
這項功能對香港本地SEO的意義深遠。良好的商家評價與業主回覆策略，是本地搜尋排名的重要因素之一。Google這項更新意味著：
- 業主在回覆顧客評論時需要更加謹慎，避免因不當回覆而被檢舉
- 管理大量評價回覆的香港連鎖品牌或地產代理，應建立標準化的回覆模板
- 檢舉機制的存在有助於過濾虛假或不當的業主互動，提升Google Maps和本地搜尋的整體可信度
本週其他值得關注的SEO動態
除了上述三大重點更新外，本週還有以下值得留意的新聞：
- Google搜尋排名波動：8月12日至13日期間，Google搜尋排名出現顯著波動，多個SEO工具記錄到異常的高波動性。部分站長反映流量大幅下滑，建議香港網站管理員密切監控排名變化，但無需急於大幅調整策略。
- Googlebot地理位置澄清：Google再次說明其爬蟲雖自我申報來自加州山景城，但實際可能從全球各地的數據中心出發爬取。這對於需要設定IP白名單的香港企業有一定影響。
- Google Merchant Center機構帳戶上限：代理商帳戶現可連結最多1,000個Merchant Center帳戶，對於管理多個客戶網站的香港數位行銷公司是好消息。