每週SEO最新動態：Google AI Overview全面轉向AI Mode模式，SEO點擊率面臨重大衝擊

Google AI Overview 全面轉向 AI Mode：取消「Show more」按鈕

Google 搜尋於8月28日證實，正測試將 AI Overview（AI 概覽）從目前需要點擊「Show more」才能展開的摺疊模式，改為直接顯示完整 AI Mode 回覆的新體驗。這項變動由 SEO 業界專家 Chris Long 率先在 X 平台上揭露，Google 官方隨後向 Search Engine Roundtable 確認了這項測試。

Google 發言人表示：「對於某些查詢，AI Overview 會根據系統判斷，在判斷對用戶最有用的主題上動態展開。我們的研究顯示，這種動態體驗能讓用戶覺得搜尋更有幫助，並更深入地進行後續探索。」

過往的 AI Overview 只會顯示一段摘要，用戶需要主動點擊「Show more」才能查看完整回覆。新測試版本則直接載入完整的 AI 回答，並預先打開「Ask anything」對話框——這實際上就是將 AI Mode 變成了搜尋結果的預設體驗。

對香港網站自然流量的深遠影響

這項變動對 SEO 來說極具挑戰性。當 AI Overview 直接展開為完整 AI Mode 時，傳統的「十條藍色連結」自然搜尋結果將被推至頁面更下方的位置。對於依賴 Google 搜尋獲取客戶的香港中小企而言，這意味著：

• 自然點擊率（CTR）將進一步下降——用戶可能直接在 AI 回覆中獲得所需資訊，無需向下滾動點擊網站連結
• 首頁位置的價值可能被稀釋——即使你的網站排在第1位，在頁面上的視覺位置也可能被 AI 回覆大幅擠壓
• 零點擊搜尋（Zero-Click Search）趨勢加速——這項變動將進一步推動搜尋走向「無需點擊」的體驗
• 品牌搜尋和直接流量變得更重要——當用戶無法透過傳統搜尋結果找到你，品牌本身的認知度就成為關鍵

Robby Stein 的補充說明

Google 搜尋副總裁 Robby Stein 也在 X 上補充了更多背景：AI Overview 只有在系統判斷對特定話題「最有用的時候」才會動態展開。如果用戶已經開始滾動頁面以查看下方的內容，Google 會取消展開，以免打擾用戶的閱讀進度。

換句話說，這項變動並非適用於所有查詢，而是針對那些 Google 認定用戶需要更深入 AI 回覆的主題。然而，隨著 Google 持續優化其判斷系統，適用「動態展開」的查詢範圍很可能會逐步擴大。

對香港 SEO 策略的啟示與應對方向

面對 AI Overview 向 AI Mode 轉型的趨勢，香港的 SEO 從業者和中小企應提前做好以下準備：

1. 從關鍵字思維轉向話題權威——Google 的 AI 系統更傾向於從高權威網站提取資訊作為 AI 回覆的參考來源。建立細分行業的專業權威，能提升你的內容被 AI Overview 引用的機會
2. 優化結構化資料——FAQ、HowTo、Article 等結構化資料能幫助 Google 更好地理解你的內容，增加被 AI 系統選中的機率。雖然 FAQ 豐富結果已於今年5月退場，但底層結構化資料仍然對 AI 理解內容有幫助
3. 長尾內容策略——AI Mode 較適合回答資訊型查詢。對於交易型（如「香港 SEO 服務價錢」）和本地導航型（如「附近牙醫」）查詢，傳統搜尋結果仍然重要。針對這些高商業意圖的關鍵詞加強優化
4. 強化本地 SEO——Google Business Profile 優化和本地 citation 建設，對於香港本地服務企業而言仍然是最穩健的流量來源，且較不受 AI Overview 變動影響
5. 追蹤你的 AI 曝光——利用 Ahrefs Brand Radar 等工具監控你的品牌或網站在 Google AI 回覆中的被提及情況，了解 AI 系統如何引用你的內容

總結

Google 將 AI Overview 推向 AI Mode 的測試，標誌著搜尋結果頁面（SERP）結構的又一次重大變革。對於香港中小企來說，這不是一個可以忽視的趨勢——而是需要立即納入 SEO 策略規劃的現實。雖然傳統搜尋結果短期內不會消失，但 SEO 的定義正從「贏得搜尋排名」逐步轉向「贏得 AI 系統的引用與推薦」。

建議香港企業定期檢視自己的 SEO 成效數據，特別關注自然點擊率的變化趨勢，並及早調整內容策略以適應 AI 搜尋時代的新規則。