Google在AI搜尋領域的快速發展對網站流量的影響正在持續加深。過去一星期，Google推出了多項改變，導致富含有引用來源的網站點擊率進一步受壓。對於依賴Google搜尋獲取客戶的香港中小企而言，這些變化值得密切關注。
Google測試更薄AI Overviews引用面板
據Search Engine Roundtable報導，Google正在測試AI Overviews右側引用面板的更薄設計。SEO專家Khushal Bherwani在社交平台X上率先發現此變化，並指出新設計使引用來源面板「明顯更窄」，可能導致用戶更容易忽略這些來源連結。
對比截圖顯示，新版本的引用面板比原有設計大幅縮小，來源網站的名稱和連結變得更不顯眼。這意味著即使用戶看到AI Overviews的內容並想了解更多，也更不容易點擊到原始來源網站。
對於香港企業而言，這是一個重要的警示。AI Overviews本身已經大幅降低了傳統搜尋結果的點擊率（CTR）。根據Ahrefs的研究，當AI Overviews出現時，排名第一的天然搜尋結果點擊率下降高達58%。如今引用面板變得更薄，網站從AI Overviews獲得推薦流量的機會可能進一步減少。
AI Mode Gemini 3.8 Flash引用問題仍未解決
與此同時，Google AI Mode的引用問題亦引起業界關注。Google在9月初推出了Gemini 3.8 Flash模型，並將其整合至AI Mode中。然而，多位SEO專家發現，這個新模型在回答問題時明顯減少引用來源和連結。
SEO顧問Gagan Ghotra展示了多個搜尋案例，指出在AI Mode中使用Gemini 3.8 Flash時，即使是資訊型查詢也完全沒有顯示引用來源或連結。Glenn Gabe亦分享了對比截圖，清楚顯示3.8 Flash模型與默認模型在引用顯示上的巨大差異。
雖然Google產品副總裁Robby Stein回應稱「這不是預期中的運作方式，我們會盡快推出修復」，但目前該問題仍未完全解決。對於依賴Google AI搜尋獲得曝光的香港網站來說，這意味著即使被AI Mode提及，用戶也可能無法看到來源連結，無法轉化為實際網站流量。
AI Mode新增分頁式回應與跳過按鈕
Google亦在AI Mode中測試新的分頁式回應格式。當用戶提出問題後，AI Mode會生成新的跟進問題並以分頁形式呈現，同時提供「跳過」按鈕讓用戶快速切換。這一設計由Sachin Patel發現並分享。
這項測試顯示Google正將AI Mode變得更像一個獨立的對話式搜尋體驗，而非傳統搜尋引擎。如果用戶可以在AI Mode內部獲得所有答案而不需點擊外部連結，網站獲得推薦流量的機會將進一步降低。
對於香港SEO從業者而言，這更加凸顯了多元化流量來源的重要性。單純依賴Google自然搜尋流量已不足以支撐穩定的網站營運。
香港企業應對策略
面對AI Overviews引用持續減少的趨勢，香港企業應考慮以下策略：
一、加強品牌搜尋和直接流量。當AI Overviews減少引用時，用戶更可能直接輸入品牌名稱進行搜尋。建立強大的品牌認知，是減少對Google引用依賴的關鍵。
二、善用Search Console AI成效報告。Google已推出AI生成式搜尋成效報告，讓網站經營者了解網站在AI Overviews和AI Mode中的表現。HK企業應定期監察報告，了解哪些頁面獲得AI引用，並針對性地優化內容。
三、建立多渠道流量策略。除了Google搜尋外，香港企業應加強社交媒體、電子郵件營銷、WhatsApp營銷以及本地SEO等渠道。特別是在香港市場，Google Business Profiles、本地論壇和KOL合作仍然是有效的流量來源。
四、內容品質至上。Google John Mueller近期再次強調，低品質內容即使數量再多也無法獲得Google的信任。香港企業應專注於創作具備深度、獨特見解且真正有用處的內容，這才能在AI搜尋時代保持競爭力。
總結
Google AI搜尋功能正在經歷快速迭代，但對網站流量而言，這些改變未必是正面消息。引用面板變薄、AI模型減少引用、對話式搜尋體驗的強化，都指向同一個趨勢：AI搜尋正逐步減少將流量導回原始網站。
對於香港企業和SEO從業者而言，適應這一新常態、建立多元化流量來源，並持續提供高品質內容，是在AI搜尋時代保持競爭力的不二法門。