每週SEO最新動態：Google Ads推出零售地點優化與Merchant Center AI成效新指標—節日旺季前必知

Google在節日購物旺季前夕，為零售企業推出了一系列重要的Google Ads更新。其中，Local Customer Optimization（本地客戶優化）和Store Sales in Data Manager（Data Manager門市銷售數據）兩項功能尤其值得香港多店舖零售企業關注。同時，Google Merchant Center的AI Performance報告亦加入了全新指標，協助企業更深入了解AI搜尋生態中的產品表現。

Google Ads推出Local Customer Optimization

Google Ads Liaison的Ginny Marvin在社交平台X上宣布，Google正推出Local Customer Optimization功能。這是一個可在Performance Max廣告系列中啟用的新開關，專為以門市為目標的廣告活動而設。

啟用後，Google Ads會自動優化預算分配，優先將廣告投放給正在Google地圖、Waze和本地搜尋中「積極在附近購物」的用戶。換句話說，這項功能讓廣告系統自動識別那些正在您的店舖附近、且對您的商品或服務有高購買意圖的潛在客戶。

對香港的零售企業而言，這項功能非常實用。香港地少人多，消費者習慣在出行前透過手機搜尋附近的商店。啟用Local Customer Optimization後，廣告系統可以在用戶接近您的店舖時，更有效地將預算用於觸及這些高轉換潛力的用戶。

此功能已於即日起開始陸續推出，建議擁有實體店舖的香港企業在旺季前盡快在Performance Max廣告活動中啟用此選項。

Store Sales in Data Manager：減輕門市銷售數據整合負擔

另一項同樣值得關注的新功能是Store Sales in Data Manager。Google表示，這項功能旨在大幅「減輕分享門市銷售數據到Google Ads帳戶的技術負擔」。

過去，企業需要通過技術整合才能將線下銷售數據上傳至Google Ads。現在，企業可以直接在Google Data Manager中連結CRM系統或Google Sheets，簡化整個數據分享流程。這使得零售企業可以更輕鬆地在Google Ads中衡量和優化門市銷售成效，並針對高潛力的進店客戶進行廣告優化。

對於擁有多個分店的香港零售品牌，這項功能極具價值。透過將門市銷售數據直接整合至Google Ads，廣告系統可以更準確地了解哪些廣告點擊最終轉化為實體店舖的實際銷售，從而不斷優化廣告投放策略。

Merchant Center AI Performance新增AI搜尋意圖、詞彙與屬性指標

除了Google Ads的零售功能更新外，Google Merchant Center的AI Performance報告亦迎來了重要更新。該報告於7月推出，並在本月初開始擴展至更多地區，如今新增了三項關鍵指標：

AI Search Intent（AI搜尋意圖）：此報告讓商家了解產品如何匹配用戶的AI搜尋意圖。例如，當用戶在AI Overviews或AI Mode中搜尋時，系統會分析您的產品與這些AI搜尋查詢的匹配程度。

AI Search Terms（AI搜尋詞彙）：這個部分會推薦在產品描述中加入熱門搜尋詞彙，以提升產品在AI搜尋中的可見度。這相當於為Merchant Center產品提供了一份「AI搜尋關鍵詞建議清單」。

AI Attributes（AI屬性）：此報告會建議商家為在AI搜尋中出現的產品補充缺失的產品屬性（如顏色、尺寸、材質等），以提升產品在AI搜尋中的曝光機會。

這項更新由SEO專家Brodie Clark率先發現並在社交平台分享。對於在香港經營電子商務的企業，這些新指標提供了寶貴的洞察，讓商家可以針對性地優化產品數據，以適應越來越重要的AI搜尋生態。

香港零售企業的行動建議

總結以上更新，以下是香港零售企業在節日旺季前的具體行動建議：

一、為Performance Max廣告活動啟用Local Customer Optimization。如果您有實體店舖，請立即檢查您的Performance Max門市目標廣告活動設定，啟用此開關以充分利用本地搜尋流量。

二、整合門市銷售數據至Google Data Manager。將您的CRM系統或銷售數據整合至Google Data Manager，讓Google Ads可以更準確地衡量線上廣告對線下銷售的實際貢獻。

三、審視Merchant Center的AI Performance報告。如果您有在Google Merchant Center上傳產品目錄，請定期查看新增的AI搜尋意圖、詞彙和屬性報告，根據建議優化產品標題和描述。

四、為節日旺季提前準備。Ginny Marvin明確指出，這些功能是「為節日旺季而設」。香港的聖誕購物季通常從11月開始，現在正是測試和優化這些新功能的最佳時機。

總結

Google Ads和Google Merchant Center的最新更新，反映了Google在AI搜尋時代對零售行業的持續關注。通過將AI搜尋數據整合至產品廣告系統，並強化線上廣告與線下銷售之間的連結，Google正在為零售企業提供更全面的數碼營銷工具。

對於香港的零售企業來說，無論是擁有多間分店的實體品牌還是純電商營運，這些新功能都提供了新的增長機會。在節日旺季來臨前熟悉並善用這些工具，將有助於在競爭激烈的香港零售市場中搶佔先機。