2026年8月11日，Google Ads部門密集發布了三項重要更新：在手機搜尋結果中測試全新的贊助商結果廣告商摘要、宣布旅遊廣告系列將於第三季整合至搜尋廣告系列、以及Google代表持續繞過廣告代理直接聯繫客戶，引發PPC業界強烈反彈。這一系列變動對在Google Ads上投放廣告的香港企業有著直接影響，本文將逐一剖析。
贊助商結果測試廣告商名稱與Favicon摘要
Google正在手機搜尋結果中測試一項新的廣告顯示方式：在贊助商結果區塊的頂部，直接顯示該區塊內所有廣告商的Favicon和域名名稱摘要。具體來說，如果某個贊助商結果區塊包含兩則廣告，Google會在「Sponsored results」標題下方、實際廣告上方的位置，以水平排列方式展示這兩家廣告商的品牌標識。
這項測試對香港廣告客戶的影響主要在於：
- 品牌辨識度提升：擁有高辨識度品牌和Favicon的企業將在廣告區塊中獲得更多曝光機會，即使用戶沒有點擊廣告，也能看到品牌名稱。
- Favicon的重要性增加：對於尚未設定或優化網站Favicon的香港企業，這是一個明確的信號——Favicon不再只是瀏覽器分頁的小圖標，而是廣告效果的重要組成部分。
- 競爭格局更透明：用戶在點擊任何廣告前就能看到所有廣告商的品牌，這可能改變用戶的點擊行為，品牌知名度較高的企業可能獲得優勢。
Google旅遊廣告系列遷移至搜尋廣告系列
Google宣布將在2026年第三季內，將現有的旅遊廣告系列（Travel Campaigns）整合至全新的「搜尋廣告系列適用於旅遊」（Search Campaigns for Travel）中。這項遷移將於今年第三季的某個時間點自動進行，Google尚未公布具體日期。
對於香港的旅遊相關行業——包括酒店、航空公司、旅行社及旅遊體驗提供商——這項變化意味著：
- 統一廣告管理介面：旅遊廣告將與其他搜尋廣告在同一介面中管理，簡化廣告操作流程。
- 新的廣告格式與功能：Search Campaigns for Travel將提供更豐富的廣告格式，包括更詳細的旅遊資訊展示。
- 自動遷移流程：Google將自動處理帳戶遷移，但建議廣告客戶提前了解新的廣告系列結構，以便在遷移後快速調整策略。
對於以旅遊業為重要經濟支柱的香港而言，這項變更值得密切關注。建議相關行業的廣告客戶提前查看Google Ads帳戶中的相關提示，並為第三季的遷移做好準備。
Google持續繞過代理直接搶客引發爭議
最引發PPC業界關注的消息是，Google代表仍然持續嘗試繞過廣告代理，直接聯繫代理的客戶以搶奪帳戶管理權。Search Engine Roundtable的報導指出，Google的這一行為已經持續了相當長一段時間，儘管社群多次反映，Google似乎並未對此採取有效的制止措施。
對於香港的廣告代理公司和委託代理管理Google Ads的企業，這項動態的影響深遠：
- 代理公司的信任危機：如果Google直接聯繫客戶提出「優化建議」或「帳戶審核」，客戶可能誤以為這是Google官方的必要操作，從而繞過代理直接與Google互動。
- 客戶的潛在風險：Google代表可能會說服客戶將廣告帳戶管理權限直接交給Google，這可能導致失去代理提供的策略性服務和第三方分析。
- 行業反應：PPC社群持續表達不滿，多位業界人士在社交媒體上分享了Google代表聯繫其客戶的經歷。部分代理建議客戶提前與Google代表溝通，明確表示代理關係的存在。
香港企業的應對建議
針對上述三項更新，我們建議香港企業採取以下行動：
- 優化Favicon：確保你的網站Favicon清晰可辨，並符合Google的技術規範。在贊助商結果摘要測試中，Favicon將直接影響品牌曝光。
- 提前了解旅遊廣告遷移：如你正在使用旅遊廣告系列，請密切留意Google Ads帳戶中的通知，提前熟悉Search Campaigns for Travel的操作方式。
- 與代理保持溝通：如你委託了廣告代理管理Google Ads，建議與代理商討應對Google直接聯繫的策略，並確保所有溝通渠道暢通。
- 定期審視廣告帳戶：無論是否有代理協助，都應定期登入Google Ads帳戶，檢查最新的功能更新和帳戶提示，以免錯過重要變動。
Google Ads的生態系統正處於快速變革期，從廣告顯示格式到廣告系列結構，再到客戶關係管理，每一個環節都在發生變化。及時了解這些變動，才能在競爭激烈的香港市場中保持廣告投放的效率和效果。
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