2026年8月中旬，搜尋引擎行業持續加速AI化變革。Google上週五宣布將最新Gemini 3.7 Flash模型導入Google搜尋的AI Mode，為付費訂閱用戶提供更強的語意理解能力；與此同時，Apple為其Apple Intelligence爬蟲Applebot新增超過4,000個IP地址，爬蟲規模創下歷史新高。這兩項更新分別從「AI搜尋體驗」與「爬蟲生態」兩個角度，為香港SEO業界帶來新的思考方向。
Google搜尋AI Mode導入Gemini 3.7 Flash模型
上週五，Google高層Robby Stein與Rajan Patel在X平台上宣布，Google搜尋正式採用最新的Gemini 3.7 Flash模型。該模型於上週四首次發表，當時主要強調其在編碼與AI代理任務上的表現，Google稱其為「迄今最智能的主力模型」。但當時並未提及會應用於搜尋。
經過進一步確認，Gemini 3.7 Flash現已整合至Google搜尋的AI Mode中，面向Google AI Pro及Ultra的英文使用者開放，並在全球範圍內逐步推出。付費用戶只需點擊搜尋介面上的「+」圖示，即可選擇使用新的模型進行搜尋。
Robby Stein指出，新模型「更擅長遵循指令和理解用戶意圖，因此能提供更有幫助的搜尋回應」。早期測試者，包括知名SEO專家Glenn Gabe和Gagan Ghotra，進行了新舊模型對比測試。Glenn Gabe特別發現，在查詢「Google評論更新如何運作」等需要深度理解上下文意圖的問題時，3.7 Flash模型的表現明顯優於目前多數用戶使用的3.5 Flash-Lite版本。
對香港SEO的意義
對於香港企業而言，這項更新的核心意義在於：AI搜索將越來越成為用戶獲取資訊的主要入口。隨着Gemini 3.7 Flash在理解中文語境（包括繁體中文）方面的能力提升，使用廣東話或繁體中文搜尋的香港用戶，將更可能直接從AI回應中獲得答案，而非點擊傳統網站鏈接。
目前AI Mode仍需要付費訂閱才能使用，但按照Google一貫的策略，這項功能很有可能在未來向所有用戶開放，並逐步取代現有的3.5 Flash-Lite。香港SEO從業者應開始調整內容策略，確保網站內容結構清晰、資訊權威，以便在AI Mode的回應中被引用為來源。
Apple為Applebot新增4,000+ IP地址—爬蟲規模創新高
Apple於8月17日更新了Applebot的爬蟲IP範圍，新增了18個/24 CIDR區段和3個/28區段，合共新增4,656個IP地址。Applebot是Apple的Siri和Apple Intelligence所使用的網絡爬蟲，主要用於為Apple的AI服務收集網絡內容。
這是Applebot有史以來最大規模的IP範圍擴充，反映出Apple在AI領域的野心正急劇膨脹。隨着Apple Intelligence全面整合至iOS、macOS和visionOS生態系統，Apple需要更大的爬蟲規模來索引網絡內容，以為其AI功能提供數據支撐。
香港企業的應對策略
香港是亞洲Apple設備滲透率最高的市場之一，iPhone用戶比例長期超過五成。隨着Apple Intelligence在香港逐步可用（支援繁體中文的時間表已列入Apple路線圖），Applebot的流量在香港網站伺服器中的佔比將會顯著上升。
我們建議香港的網站營運者：
- 檢查伺服器日誌：確認新的Applebot IP範圍（可於Apple官網查閱完整列表）沒有被伺服器或CDN誤封
- 更新robots.txt：如曾對Applebot設有存取限制，應根據最新的內容策略重新評估
- 確保Applebot可正常抓取關鍵頁面：特別是產品頁、服務介紹及博客內容，因為Apple Intelligence未來很可能會將這些內容用於Siri回應和Spotlight搜尋
- 關注Apple Intelligence的香港繁體中文支援進度：一旦正式上線，針對Apple生態系統的SEO將成為新的機會領域
Google Ads測試廣告藍色超連結
同在上週日，Google Ads被發現正在測試贊助商廣告描述中加入藍色可點擊超連結。這些超連結類似於我們上週報道的關鍵字富文本錨點連結，但之前測試的是黑色文字連結，如今改為藍色，視覺上更接近傳統搜尋結果中的藍色鏈接。
這一變化對香港廣告客戶的潛在影響：如果藍色超連結正式上路，廣告文案的點擊率（CTR）可能會顯著提升——因為用戶習慣了點擊藍色鏈接。廣告主應開始在廣告描述文案中預留「可點擊」的關鍵字結構，以便在功能正式推出時能夠立即受惠。
Google招聘內容自動化產品經理—AI生成內容策略浮現
Google最近發布了一個耐人尋味的職位招聘：內容自動化（Content Automation）產品經理，工作地點包括科羅拉多州博爾德和賓夕法尼亞州匹茲堡。該職位的存在，表明Google正在加大在AI自動生成和管理搜尋內容方面的投入。
對於香港內容行銷人員而言，這傳遞了一個重要訊號：Google正在積極建構自身的內容生產自動化能力。這意味着未來Google搜尋結果中，由AI生成或輔助生成的內容比例將會持續上升。香港企業的內容策略應當順應這一趨勢，在維持原創性和專業價值的同時，探索如何在AI內容生態中佔據有利位置。
總結：AI搜尋加速落地—香港企業的準備清單
本週的更新從不同角度反映了同一個趨勢：搜尋正全面AI化。無論是Google在搜尋AI中的模型升級、Apple擴充爬蟲規模、還是Google Ads和內容自動化的佈局，所有動向都指向一個方向——AI正在重塑搜尋生態的每一層。
對於香港的中小企業，以下是現階段最值得執行的事項：
- 內容權威性優化：確保網站內容具備清晰的結構化標記（Schema Markup），並以權威、可信的資訊為核心
- Applebot無障礙訪問：檢查伺服器設定，確保Applebot能正常抓取網站
- 廣告文案結構調整：為Google Ads的藍色超連結測試做好準備，善用關鍵字錨點
- AI應答優化：針對AI Mode的搜尋特點，優化FAQ內容和資訊組織方式
- 多元化搜尋策略：在Google以外，也開始關注Apple Intelligence及Bing的生態機會
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