2026年8月19日，Search Engine Land報導了一項備受關注的最新研究——由Steady Demand進行的AI搜尋引用分析。該研究剖析了14,472個來自Google Gemini的AI搜尋引用，結果顯示：企業自有網站佔Gemini本地AI搜尋引用的近60%，遠超目錄平台和評論網站。這項研究對正在考慮AI搜尋優化（AEO）策略的香港企業極具參考價值。
研究核心發現：企業網站才是主角
Steady Demand分析了來自美國50個大都會地區、10個服務類別的1,487個本地搜尋查詢，總計14,472個Gemini引用。關鍵數據如下：
- 近60%的Gemini引用直接指向企業自有網站，超過了所有目錄平台、評論網站和論壇的總和
- Reddit排名第二，佔13.7%的引用，超越了整個本地服務目錄類別（包括Angi、Thumbtack和HomeAdvisor）
- 企業官網在AI搜尋中的可視性遠超其他渠道——這意味着投資建設高質量的企業網站比依賴第三方平台更具長遠回報
對於香港企業而言，這一發現尤為重要。許多本地中小企傾向於將預算投入Yelp、OpenRice或Facebook專頁等第三方平台，而忽視了自有網站的内容建設。這項研究清楚表明：在AI搜尋時代，擁有並持續優化您的企業官方網站，是獲得AI引用最直接、最有效的途徑。
「Grounding Drift」：AI搜尋的穩定性問題
研究的另一重大發現是Steady Demand聯合創辦人Ben Fisher所稱的「Grounding Drift」（來源漂移）現象：
- 重複相同的Gemini查詢，被引用的來源僅有大約40%的時間重疊
- 作為對照，Google本地搜索包（Local Pack）約90%的時間顯示相同的頂級商家
- Gemini推薦相同頂級商家的概率僅約7%
- Fisher指出，單次AI搜尋結果應被視為「快照」，而非長期可視性的可靠指標
這意味着香港企業不應過度解讀單次AI搜尋結果。您的網站可能在一次查詢中被引用，但在下次相同查詢中卻未被提及。這並非您的網站出了問題，而是AI搜尋本身的特性使然。
Gemini vs ChatGPT：兩個截然不同的AI搜尋生態
研究團隊還將相同的1,487個本地搜尋查詢在ChatGPT中測試，結果令人驚訝：
- Gemini和ChatGPT引用的相同域名僅有8%的重疊率
- 兩個平台推薦相同頂級商家的概率僅4.2%
- Gemini主要以企業網站為引用來源，而ChatGPT則更多地依賴Reddit和商業目錄
這一差異對香港SEO策略有深遠影響：如果您只在一個AI平台上監控可視性，您可能對自己的整體AI搜尋表現產生誤判。在一個平台上表現良好，並不意味着在另一個平台上同樣受歡迎。
對香港企業的實際啟示
基於這項研究，以下是香港企業可以立即採取的行動：
- 提升網站權威性與結構化數據：AI搜尋引擎依賴清晰的語義信號。確保網站採用Schema.org標記（如LocalBusiness、Service、FAQ等），幫助AI理解您的業務資訊
- 多元化AI平台監控：不要只關注Google搜尋排名。開始監控您的品牌在Gemini、ChatGPT、Perplexity等AI平台上的提及情況。使用Semrush AI SEO工具或Ahrefs Brand Radar等工具定期追蹤
- 建立高質量的本地化內容：針對香港本地市場的特色內容是獲得AI引用的核心。製作真正有深度、有本地視角的行業指南、案例分析及數據報告
- 優化Google Business Profile：雖然研究主要聚焦美國市場，但對於香港本地搜尋而言，完善Google Business Profile（GBP）仍然是本地SEO的基礎。確保GBP資訊完整、定期更新相片、積極回應客戶評論
- 不要過度依賴單一渠道：AI生態正在快速演變，任何平台都可能隨時調整其引用來源。建立多渠道的流量來源組合，包括傳統搜尋引擎、社交媒體、AI平台和直接流量
AI搜尋優化（AEO）的時代已經來臨
這項研究標誌着一個重要轉折點：AI搜尋已不僅是「錦上添花」，而是企業數碼營銷策略中必須正視的核心環節。對於香港企業，以下三點尤為關鍵：
- 自有網站是最可靠的AI搜尋資產——集中資源建設一個權威性高、內容豐富、技術架構完善的企業官方網站
- 內容獨特性至關重要——AI模型偏好引用具有獨特視角、原始數據或深度專業知識的內容。單純翻譯或抄襲國外內容的策略將愈來愈失效
- 持續監測與適應——AI搜尋生態每月都在變化。建議定期（至少每季度）評估品牌在主要AI平台上的引用情況，並根據數據調整策略
同場加映：Microsoft Advertising AI Max全球上線
除了上述AI搜尋研究之外，Microsoft Advertising於8月19日宣布將AI Max功能全球推廣至所有Search Campaign。AI Max是微軟的AI驅動出價與廣告優化功能，該功能最初於較早時期進行測試，如今已面向全球廣告客戶全面開放。
對於有投放Bing Ads的香港廣告客戶而言，這意味着可以更充分利用微軟的AI自動優化能力。但是，使用前請務必設定清晰的轉換追蹤及成本上限，以確保AI優化方向與業務目標一致。
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