Bing 測試將 Copilot Search 改名為 AI Overviews
Microsoft 正在測試將 Bing 搜尋結果頂部的 Copilot Search AI 回覆方塊改名為「AI Overviews」——這個名字正是 Google 用於其 AI 搜尋回覆的名稱。根據 Search Engine Roundtable 報導，這項測試由業界觀察者 Sachin Patel 率先發現並在 X 平台和 Search Engine Watch 上分享。
從截圖來看，Bing 仍然保留 Copilot 標誌於回覆方塊中，但標題文字從原來的「Copilot Search」更改為「AI Overviews」。這項改變目前僅限於測試階段，並非所有 Bing 用戶都能看到。
這項測試引發了幾個值得關注的問題：
- 命名是否會造成用戶混淆？——當兩個搜尋引擎使用完全相同的名稱來描述本質上相似的 AI 搜尋功能，用戶可能難以區分 Bing 和 Google 的 AI 體驗
- Google 是否擁有 AI Overviews 的商標權？——目前尚不清楚 Google 是否已將這個名稱註冊為商標。如果 Google 擁有相關商標權，Microsoft 可能需要尋找替代名稱
- 這反映了搜尋引擎 AI 功能的趨同化——無論是 Google 還是 Bing，AI 搜尋回覆的呈現方式正在變得越來越相似，行業標準正在形成
對香港 SEO 的啟示
對於香港企業來說，Bing 的這項測試雖然看似是「命名之爭」，但背後的趨勢值得關注：
- Bing 在香港仍有一定市佔率——雖然 Google 在香港搜尋市場佔主導地位，但 Bing 在企業用戶和 Windows 生態系統中仍有相當的用戶群。如果你的目標客戶包括企業決策者，Bing SEO 仍然值得投入
- AI 搜尋的標準化正在發生——無論搜尋引擎如何命名其 AI 功能，內容被 AI 理解和引用的能力將越來越重要。為 AI 搜尋優化內容的策略（如結構化資料、實體優化）在兩個搜尋引擎之間具有共通性
- 留意 Bing 的 AI 演變——如果 Bing 全面轉用「AI Overviews」這個名稱，可能預示著 Bing 將在 AI 搜尋領域加速追趕 Google，對 Bing SEO 的需求可能會隨之增加
Google AI Mode 新增航班價格追蹤與酒店預訂功能
與此同時，Google 也在持續擴展 AI Mode 的實用功能。Google AI Mode 最近新增了航班價格追蹤、里程費率查詢和酒店預訂功能，將 AI 搜尋從單純的資訊查詢拓展至交易和比較層面。
具體新增功能包括：
- 航班價格追蹤——用戶可以在 AI Mode 中設定特定航線的價格提醒，當價格變動時自動收到通知
- 里程費率整合——AI Mode 可以查詢並比較不同航空公司（包括國泰航空、新加坡航空等亞洲主要航空公司）的里程兌換費率
- 酒店預訂整合——用戶可以直接在 AI Mode 中完成酒店搜尋、比較和預訂，無需跳轉至第三方預訂平台
對於香港企業來說，這項更新有兩方面的意義：
- 如果你經營旅遊相關業務——AI Mode 直接提供航班價格追蹤和酒店預訂功能，意味著旅遊業網站的傳統流量入口正在被 AI 取代。旅行社、酒店和航空公司需要考慮如何讓自己的資料被 Google AI 引用為推薦來源
- AI Mode 正從資訊型轉向交易型查詢——過去 AI Overview 主要回答資訊型問題，現在 AI Mode 開始涵蓋機票價格比較、預訂等交易型查詢，這對所有依賴交易型關鍵詞的香港企業都是一個警示
Google Ads Book Buttons 擴展至搜尋廣告和 Performance Max
另一項重要的廣告更新：Google 正在將 Book Buttons（預約按鈕）擴展至搜尋廣告（Search Ads）和 Performance Max 廣告系列。此前，這項功能主要適用於 Google 本地服務廣告（Local Service Ads）和 Maps 廣告。
這項變更通過 Reserve with Google 合作夥伴整合實現，讓用戶可以直接在搜尋廣告中點擊預約按鈕完成預訂，無需離開 Google 生態系統。對於香港的服務型企業（如美容、醫療、教育、家居服務等），這是一項值得關注的廣告功能升級：
- 縮短轉化路徑——用戶從看到廣告到完成預約的流程大幅簡化，有助提升轉化率
- 跨廣告類型整合——同一個預約系統可以在搜尋廣告、Performance Max 和本地服務廣告中同時使用，實現統一的預約體驗
- 提升廣告競爭力——相對於沒有預約按鈕的競爭對手廣告，配備預約功能的廣告更有可能獲得用戶點擊
總結：AI 搜尋的未來趨勢
本週的幾項新聞共同指向一個明確的趨勢：AI 正在從搜尋結果的附加功能，變成搜尋體驗的核心組成部分。無論是 Bing 跟隨 Google 的命名策略，還是 AI Mode 擴展至交易功能，都表明搜尋引擎正在加速將 AI 融入用戶的完整搜尋旅程——從資訊獲取到決策執行。
對於香港的中小企和 SEO 從業者來說，適應這個趨勢的關鍵在於：不再只關注「排名第幾位」，而是開始關注「如何讓你的品牌和內容出現在 AI 搜尋回覆中」。