每週SEO最新動態：Google AI Mode 全面加入購物廣告輪播—AI搜尋廣告新時代

Google AI Mode 正式加入購物廣告輪播

Google 正在加速 AI Mode 的商業化進程。根據 Search Engine Roundtable 報導，Google AI Mode 現已開始顯示內嵌式購物廣告輪播（Inline Shopping Carousel Ads），並在 AI Mode 結果底部加入全新廣告單元——這代表 AI 搜尋結果的廣告模式正在發生根本性轉變。

從用戶體驗來看，當用戶在 AI Mode 提交帶有商業意圖的查詢時（例如「尋找性價比高的無線耳機」或「香港哪裡買到最新智能手錶」），Google 會在 AI 生成的文字回覆之間嵌入一個橫向滾動的購物產品輪播，展示相關產品、價格、評分和 Merchant Center 資料。此外，在整個 AI Mode 回覆的底部，Google 還會顯示一個更傳統的單一廣告單元——類似於現有搜尋結果中的廣告格式。

這項更新標誌著 AI Mode 從純資訊生成工具，正式轉變為具備完整商業化能力的搜尋廣告平台。Google 一直在尋找更多方式來變現 AI Mode，而購物廣告的加入無疑是迄今為止最重要的一步。

AI Overviews 全面展開，推動用戶進入 AI Mode

與此同時，Google 還在近期對 AI Overviews 進行了重大調整。根據 Daily Search Forum Recap 的報導，Google 正在讓部分查詢的 AI Overviews 全面展開（fully expanded），不再顯示「顯示更多」按鈕。這意味著 AI Overviews 在桌面端和移動端的佔用空間更大，直接將核心搜尋結果推向更下方。

更值得注意的是，這項改變實際上是在推動用戶從傳統 AI Overviews 進入 AI Mode 體驗——當用戶與展開後的 AI Overviews 互動或點擊相關連結時，會自然過渡到完整的 AI Mode 對話界面。這與 Google 早前將 AI Mode 獨立為搜索結果中的一個標籤頁的做法一脈相承。

綜合來看，Google 正在建立一個清晰的路徑：傳統搜尋結果 → AI Overviews（全面展開）→ AI Mode（完整對話+廣告）。對於香港的企業和 SEO 從業者來說，這條路徑上的每一個節點都代表著新的挑戰和機會。

對香港電商企業的具體影響

這項變革對香港的電子商務企業尤為重要。香港是亞洲最具活力的電子商務市場之一，本地消費者對網購和價格比較的需求極高。以下是 AI Mode 廣告對香港企業的實際影響：

• Google Shopping 廣告曝光機會增加——AI Mode 的購物輪播為 Merchant Center 產品提供了全新的展示位置。如果你的產品已經在 Google Shopping 上運行，它們現在有機會在 AI Mode 中獲得額外曝光。這對於香港的零售商、品牌商和電子商務平台是好消息
• Performance Max 廣告系列可能受益——Google 正在將 AI Mode 廣告與現有的廣告系統整合。Performance Max 廣告系列可能自動獲得 AI Mode 廣告位的投放，這意味著香港廣告客戶無需額外設定即可觸及 AI Mode 用戶
• 傳統搜尋廣告點擊率可能進一步受壓——AI Overviews 全面展開 + AI Mode 購物輪播，意味著傳統藍色連結廣告的展示空間被進一步壓縮。香港企業需要重新評估搜尋廣告的競價策略和預算分配
• 產品數據品質變得更加關鍵——AI Mode 購物輪播的產品資料直接來自 Merchant Center。產品標題、描述、圖片和價格的品質將直接影響廣告在 AI Mode 中的展示效果。香港企業需要確保 Merchant Center 的產品數據經過優化

香港企業應如何應對？

面對 AI Mode 廣告的到來，香港企業可以採取以下具體行動：

1. 優化 Merchant Center 產品數據——確保產品標題包含關鍵資訊（品牌、型號、關鍵特點），描述涵蓋用戶可能搜尋的長尾關鍵詞，圖片符合高解析度標準。對於香港市場，建議加入中英文雙語產品資料
2. 監控 AI Mode 廣告表現——在 Google Ads 中留意是否出現 AI Mode 相關的廣告展示報告。目前 Google 尚未正式區分 AI Mode 廣告與傳統搜尋廣告的表現數據，但預計未來會提供更詳細的報表
3. 測試不同廣告格式——嘗試在 Performance Max 廣告系列中測試購物廣告與文字廣告的組合，觀察哪種格式在 AI Mode 中表現更好
4. 關注內容策略轉變——AI Mode 偏好長篇、結構化、有深度的內容。香港企業的網站內容應該從「關鍵詞堆砌」轉向「提供完整答案」，以便在 AI 生成的回覆中被引用或推薦
5. 評估廣告預算重新分配——考慮將部分預算從傳統搜尋廣告轉移到 Shopping 廣告和 Performance Max，這些廣告系列更有可能在 AI Mode 中獲得展示

總結：AI 搜尋廣告的關鍵轉折點

Google AI Mode 加入購物廣告輪播，不僅僅是一次功能更新，而是AI 搜尋商業化的重要里程碑。對於香港的電子商務企業和 SEO 從業者來說，這意味著：

1. AI Mode 不再是「流量黑洞」——雖然 AI Mode 可能減少傳統搜尋結果的點擊率，但它同時提供了新的廣告展示機會。問題不再是「AI 會不會殺死 SEO」，而是「如何在新格式中獲得曝光」
2. 產品數據是新的戰場——在 AI Mode 中，結構化、高品質的產品數據比傳統的關鍵詞優化更加重要。Merchant Center 的 feed 管理將成為電商 SEO 的核心能力
3. 廣告策略需要全面檢討——隨著 AI Overviews 全面展開和 AI Mode 廣告的加入，傳統的搜尋廣告競價模式正在被顛覆。香港企業需要重新思考廣告預算分配、出價策略和轉換追蹤方式

我們將持續關注 Google AI Mode 廣告在亞洲市場的推出時間表和具體表現，為香港企業提供最新的策略建議。