2026年8月12日，Google宣布將於8月24日對Merchant Center表現報告進行四項重要更新，涵蓋YouTube聯盟流量分離、有機流量定義更新、產品級廣告報告擴展及新增細分維度。與此同時，OpenAI正測試在ChatGPT廣告中新增AI自動生成的描述標題，引發廣告客戶對廣告文案控制權的討論。對於香港的電商企業和廣告客戶而言，這兩項更新值得密切關注。

Google Merchant Center 8月24日報告更新詳情

Google宣布將於2026年8月24日開始實施Merchant Center表現報告的四項重大更新，旨在「提高報告清晰度，提供產品影響力的全面視角」。這些更新將影響到所有使用Google Merchant Center的香港電商網站。以下是四項變更的詳細說明：

1. YouTube聯盟流量與有機流量分離

目前，透過YouTube聯盟計劃（允許創作者透過推薦產品賺取佣金）產生的流量，與一般有機流量一併報告。更新後，符合佣金條件的產品流量將被歸類為新的「YouTube affiliate」流量類別，並從「Organic」類別中分離出來。

對香港電商的影響：這項變更將導致有機流量數字出現一次性的明顯下降，因為原本屬於有機類別的YouTube聯盟流量將被重新分類。不過，這實際上提供了更清晰的數據，讓商家可以更準確地評估標準免費產品上架（free listings）的真實表現。此變更不僅影響8月24日之後的數據，更會追溯至2026年7月1日以來的歷史數據。

2. YouTube有機流量定義更新

Google正在將YouTube有機流量（點擊和曝光）的定義與YouTube自身的報告標準對齊，以確保跨平台的數據一致性。這項更新同樣會導致報告中的有機流量出現一次性下降，並從8月24日起生效，歷史數據同樣追溯至7月1日。

3. 產品級廣告報告擴展

這項更新對使用Google Ads的香港電商尤其重要。產品級報告將擴展至涵蓋所有廣告渠道和格式，包括Performance Max廣告系列中的所有網絡，以及Video、App和Demand Gen廣告系列的數據。這意味著商家可以在Merchant Center中獲得統一的產品表現視圖，而不需要在多個平台之間切換。

注意：這項變更可能導致曝光次數、點擊次數等指標出現一次性增加，因為更多廣告渠道的數據將被納入報告範圍。

4. 全新細分維度功能（即將推出）

Google還預告將在未來推出全新的「Network」維度，類似於Google Ads中的網絡細分功能，讓商家可以按特定的Google網絡（如搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網等）來分析產品表現。這項功能不會在8月24日同步上線，但預計將在未來數月內推出。

香港電商的行動清單

面對即將到來的報告更新，香港電商企業應在8月24日之前做好以下準備：

  1. 記錄當前基準數據：在8月24日更新實施前，截取當前的Merchant Center報告數據，以便日後對比變更前後的差異。
  2. 通知團隊相關變更：確保你的營銷和數據分析團隊了解即將發生的指標變化，避免將一次性數據波動誤解為實際的業務表現變化。
  3. 重新評估KPI：考慮是否需要調整關鍵績效指標（KPI）的計算方式，特別是針對有機流量和YouTube聯盟流量的分離。
  4. 探索產品級報告的新功能：8月24日後，登入Merchant Center查看擴展後的產品級報告，評估其對廣告優化的幫助。

ChatGPT廣告測試AI描述標題

在同一日，OpenAI被發現正在測試一項全新的廣告顯示方式：在ChatGPT回應中的廣告上方，新增一個AI自動生成的描述標題。這項功能由Bordie Clark在X平台上率先發現，並獲得Search Engine Roundtable的報導。

報導指出，這些描述標題是AI自動生成的，而不是由廣告客戶自行撰寫。有趣的是，Google也在測試類似的功能，但廣告客戶普遍對此不太滿意，因為他們更傾向於使用自己精心撰寫的廣告描述，而非AI生成的內容。

對於香港的數碼營銷人員而言，ChatGPT廣告的發展值得關注。雖然目前ChatGPT廣告尚未在香港大規模推廣，但隨著AI對話式搜尋的普及，了解AI廣告生態系統的發展方向將有助於制定未來的廣告策略。AI自動生成廣告標題的趨勢，意味著廣告客戶可能需要更多地關注品牌關鍵字和產品描述的精準度，以確保AI生成的標題能夠準確反映品牌形象。

總結：數據透明化與AI廣告的雙重趨勢

從Google Merchant Center的報告更新到ChatGPT的AI廣告測試，我們可以看到兩個明確的趨勢：一是數據報告的透明化和精細化，讓商家可以更準確地了解營銷表現；二是AI正在逐步滲透到廣告的各個環節，從出價優化到廣告文案生成。對於香港的企業而言，掌握這些變化的核心邏輯，並在8月24日更新實施前做好準備，將是未來幾個月數碼營銷成功的關鍵。

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