每週SEO最新動態：Google本地服務廣告大幅擴張行業類別—Microsoft Advertising Max CPC 10月起停用

上週有兩則與廣告相關的重大消息，雖然性質不同，但都對香港企業的線上廣告策略有深遠影響。Google Local Service Ads（LSA）迎來了史上最大規模的行業類別擴張，而Microsoft Advertising則宣布將逐步淘汰Max CPC出價模式。

Google LSA大規模擴充行業細分類別

8月21日，Google大幅更新了Local Service Ads的幫助文檔，帶來了三項重要變化：Pre-Badge廣告、行業細分類別大擴張，以及Verified徽章限制更新。

Pre-Badge廣告功能

Google推出了全新的Pre-Badge廣告功能，讓商家在完成初步審核後、尚未獲得完整Google Guaranteed/Verified徽章之前，即可開始接收潛在客戶查詢。這對正在申請審核的香港本地服務商家而言，可以顯著縮短等待時間，更快開始獲得廣告效益。

Pre-Badge廣告的申請條件包括：有效的牌照或商業登記、客戶評價、以及完成收款設定。專業服務類別還需要提供頭像照片。需要注意的是，車庫門服務、醫療保健和鎖匠類別不適用Pre-Badge廣告。

行業類別巨幅細分

這次更新中最引人注目的部分，是LSA可選行業類別的巨幅細分化：

• 餐飲類別：從籠統的「餐廳」「甜品與咖啡」，細分為Acai Shop、非洲餐廳、亞洲Fusion、珍珠奶茶店、自助餐、快餐、Fine Dining、清真食品、韓國料理、Meal Delivery、Poke Bar、純素食等數十個具體類別。對香港這個美食之都的餐飲業者來說，這意味著可以更精準地吸引目標食客。
• 汽車維修類別：從簡單的「汽車維修」「車身修理」，細分為汽車冷氣維修、汽車玻璃維修、煞車維修、電池店、換油服務、變速箱維修等。香港車主眾多，汽車服務商可以更準確地鎖定有特定需求的客戶。
• 美容與個人護理類別：新增了眉型設計、睫毛沙龍、面部護理、頭髮編織、頭髮延長技師、化妝師、美黑沙龍等。香港美容業者可藉此獲得更有針對性的客戶來源。
• 地域限制放寬：原有的「理髮店、髮廊、美甲沙龍僅限加州和佛羅里達州」的限制已經移除，現在這些類別對所有地區開放。

Verified徽章排除範圍擴大

Google同時更新了Verified徽章的排除範圍。舊版本中，徽章僅不適用於餐飲類別（包括食品飲料、餐廳、甜品與咖啡）。新版本將排除範圍擴大至汽車、美容和餐飲三大類別。這意味著即使屬於這些行業，仍然可以投放Pre-Badge廣告和標準LSA廣告，但無法顯示Google Verified徽章。

Google表示，LSAs向Google Ads平台的遷移將持續至2027年，但公司會繼續投資LSA產品，並可能在未來幾個月繼續新增行業類別。

Microsoft Advertising Max CPC將於10月起停用

Microsoft Advertising上週向廣告客戶發送了電郵通知，宣布將於2026年10月1日起，停止在新建立的非組合（non-portfolio）廣告系列中使用Max CPC（最高每次點擊成本）出價模式。

主要變更要點如下：

• 2026年10月1日起：新建立的非組合廣告系列將不再支援Max CPC
• 現有廣告系列：在10月1日前建立的廣告系列將繼續保留Max CPC設定
• 組合競價策略：使用組合競價策略（Portfolio bid strategies）的廣告系列可以繼續使用Max CPC
• 不受影響的出價模式：目標展示份額（Target impression share）、加強型每次點擊成本（eCPC）和組合競價策略將保留Max CPC選項

Microsoft Ads Liaison Navah Hopkins在LinkedIn上進一步解釋，此舉是因為「依賴轉換基礎競價並使用目標（tCPA和tROAS）的廣告客戶，比依賴Max CPC等傳統控制選項的客戶更容易達成目標」。Max CPC會覆蓋設定的轉換目標，導致支出節奏不理想。

她建議廣告客戶現在就可以運行優化實驗，移除現有的Max CPC設定，以了解移除此限制後的實際表現。

對香港企業的影響與建議

結合這兩項變動，對香港企業有以下啟示：

• 本地服務業者把握LSA機會：香港的餐廳、美容院、汽車維修店等本地服務商家，現在可以透過更精細的LSA分類精準觸達潛在客戶。尤其是Pre-Badge廣告功能，大大降低了進入門檻。
• Bing廣告客戶需及早規劃：如果您的企業使用Bing Ads且依賴Max CPC出價，建議在10月之前開始測試改用tCPA或tROAS等轉換基礎出價，並利用優化實驗評估成效差異。
• 轉換追蹤的重要性提升：無論是LSA還是Microsoft Ads的變化，都顯示廣告平台正全面轉向轉換基礎優化。確保轉換追蹤代碼正確安裝，比以往任何時候都更重要。

對於同時投放Google Ads和Microsoft Advertising的香港企業，建議全面檢討目前的出價策略，逐步過渡至更符合平台趨勢的AI驅動優化模式。