本週有兩則關於Google AI搜尋的發展值得關注：一是Google再次明確表示沒有任何需要為生成式AI搜尋回應做特別優化的必要；二是AI Mode新增了開發中主題的連結輪播功能，為網站提供了新的曝光渠道。這兩則消息對香港SEO從業者制定AI搜尋時代的策略具有重要指導意義。
Google John Mueller：無需為AI搜尋回應做特別優化
8月25日，Google的John Mueller在Bluesky上回應提問時明確表示：「從我們的角度來看，沒有任何需要為生成式AI搜尋回應做特別優化的事情。」雖然他承認最初沒有完全理解提問者的問題，但這個立場與Google過去一整年來的多次溝通完全一致。
事實上，Google已經多次強調SEO（Search Engine Optimization）與所謂的AEO（Answer Engine Optimization）或GEO（Generative Engine Optimization）在本質上是同一回事。以下是Google過去相關的重要表態：
- Google搜尋關係團隊多次撰文解釋如何為生成式AI進行優化，並破除相關迷思
- Danny Sullivan 與 John Mueller 共同表示：為AI做的SEO就是SEO本身
- Google明確警告不要為了迎合AI而將內容「切成小塊」（Bite-Sized Chunks）
- Google提醒企業不要浪費資金購買所謂的「AI優化工具」
這對香港企業的啟示
在香港SEO市場中，近來有不少服務供應商推廣所謂的「GEO優化」或「AI搜尋優化」服務，收費往往不菲。John Mueller的最新表態再次提醒業界：
- 不要被新名詞迷惑——GEO、AEO這些標籤背後的核心仍然是優質、有深度、權威的內容創作
- 基礎SEO仍然是根本——清晰的網站結構、正確的標題標籤、良好的使用者體驗、合理的內部連結，這些才是讓內容在AI搜尋中被引用的關鍵
- 內容品質比格式更重要——不建議刻意將內容格式化成「AI友善」的結構化摘要，Google反而反對這種做法
值得注意的是，Microsoft Bing 實際上在這一觀點上與Google存在分歧——Bing認為為AI搜尋進行專門優化是有價值的。這意味著如果你的目標受眾同時使用Bing（在香港雖然市場份額較小，但在特定B2B領域仍有影響力），策略上可能需要不同程度的考量。
Google AI Mode 新增開發中主題連結輪播
8月26日，Google宣布AI Mode（AI模式）也開始新增開發中主題（Developing Topics）的連結輪播功能。今年6月，Google已將連結輪播引入AI Overviews，用於顯示熱門新聞或開發中主題的相關網頁連結。現在這個功能正式擴展到AI Mode。
這項更新的意義在於：
- 網站在AI Mode中獲得更多直接曝光——連結輪播會直接在AI Mode的回應中展示一系列相關網頁，為網站帶來點擊機會
- 對新聞和時事類網站尤為有利——開發中主題的連結輪播特別適合報導最新動態的網站，這對香港的新聞媒體和行業資訊網站是好消息
- 強化AI搜尋的內容引用模式——從AI Overviews到AI Mode，Google正在逐步建立一套更完整的AI搜尋內容引用機制
香港企業如何把握AI Mode連結輪播機會
隨著AI Mode連結輪播功能的推出，香港企業可以考慮以下策略：
- 加強時事內容生產——如果你的行業有快速變動的資訊（如金融、地產、科技、零售等），定期發布相關的最新動態內容，有助於出現在開發中主題的輪播中
- 優化標題與摘要——確保文章標題清晰反映主題，同時撰寫有吸引力的Meta Description，這些都可能影響在輪播中的顯示效果
- 建立行業權威——Google的AI系統傾向於引用被認為具有權威性的來源。持續產出高品質、有深度的行業內容，有助於建立網站的可信度
- 使用結構化數據——適當使用Article、NewsArticle等結構化數據標記，幫助Google更好地理解和分類你的內容
AI搜尋時代的SEO本質
綜合本週的兩則消息，可以得出一個清晰的結論：AI搜尋時代的SEO，本質上並沒有背離傳統SEO的核心原則。無論是Google的官方立場還是AI Mode的新功能，都在指向同一方向——生產對使用者真正有價值的內容，並確保網站技術健康、權威可信。
對於香港企業而言，與其追逐GEO、AEO等新名詞，不如回歸基本面：確保網站內容優質、結構清晰、載入快速，並持續為目標受眾提供有價值的資訊。這些基本功在任何搜尋時代都不會過時。